下沉市场“三家分尽”,电商们用户增长神话何

下沉市场“三家分尽”,电商们用户增长神话何

中国的三家最主要的电子商务公司,包括阿里巴巴、京东和拼多多都陆续发布了财报,让我们有机会可以一起来回看2019年中国电商的主要发展情况和格局变化。

从财报呈现出来的数据来看,三家电商都非常强调用户数,特别是后期发财报的京东与拼多多,都特别指出了自身的用户数增长喜人,动力十足。

阿里巴巴财报数据显示,截止2019年12月底,中国零售市场移动月活跃用户达8.24亿,较2019年9月增长3900万,创12个季度以来新高。截至2019年12月31日止12个月,中国零售市场年度活跃消费者达7.11亿,较截至2019年9月30日止12个月的6.93亿增长1800万。截至2019年年末,淘宝移动月活跃用户首度突破8亿。

京东财报显示,2019年的年度活跃购买用户数增长至3.62亿,环比截至第三季度末的年度活跃购买用户数大幅增长2760万,单季新增年度活跃购买用户数创下过去12个季度以来的新高,其中第四季度的新增用户中超过七成来自三至六线城市;2019年12月,京东移动端月活跃用户数较2018年同期增长41%。

拼多多财报显示,截至2019年底,平台年活跃买家数达5.852亿,单季度净增4890万,较上一年同期净增1.67亿。2019年第四季度,拼多多APP平均月活用户数达4.815亿,单季度净增5190万,较上一年同期净增2.09亿。

统计口径与范围不统一,差距多大是个谜

也正是基于上面的数据,各方做出了不同的解读。当然,有很多是违背了统计学原理,不仅忽略了口径差异,还直接混淆了“同比”“环比”,甚至拿部分电商的全局市场“以偏概全”对比其他电商的局域市场。

京东财报口径是“年度活跃购买用户数3.62亿”,拼多多财报口径是“年度活跃买家数5.852亿”,但阿里巴巴公布的数据却是“中国零售市场年度活跃消费者7.11亿”。这里面的口径是一样的吗?需要相关几家公司做出详细的说明才知道。不考虑口径一致性的进行直接对比意义不大。

其实,因为现在用户在同一公司各不同入口购物的情况下,比较其主要移动端数据可能更有意义。